A maior parte de quem gere as próprias redes sociais não tem um problema de falta de ideias. Tem um problema de decidir todos os dias, do zero, o que publicar hoje. Isso cansa, e é a razão mais comum para uma conta ficar semanas sem publicar nada.
O sistema que uso resolve isto com duas peças: uma proporção de temas que decide o quê, e uma sessão única de produção que decide o quando.
A proporção de temas
Por cada dez publicações, uma boa divisão é:
Seis de tema largo. Conteúdo que qualquer pessoa do teu público-alvo entende, mesmo que nunca tenha ouvido falar de ti. Dicas práticas, erros comuns, perguntas frequentes do setor. É o que traz gente nova.
Três da tua especialidade. Conteúdo mais técnico, que mostra que sabes do que falas. É o que converte quem já está a considerar contratar-te ou comprar-te.
Uma sobre ti. Quem és, como trabalhas, porque fazes o que fazes. É o que transforma uma conta anónima numa pessoa com quem se quer trabalhar.
Esta proporção evita os dois erros mais comuns: uma conta que só fala de si própria e nunca cresce, e uma conta tão genérica que ninguém a associa a nada em concreto.
A sessão única de produção
Em vez de pensar todos os dias no que publicar, reserva duas horas de cada duas semanas para produzir tudo de uma vez.
Os primeiros vinte minutos são só para listar temas, sem os desenvolver. Usa a proporção acima como guia: seis largos, três técnicos, um pessoal, para um total de dez publicações.
A hora seguinte é para escrever os textos todos, um a seguir ao outro. Escrever dez legendas seguidas é mais rápido do que escrever uma por dia, porque não há tempo de arranque em cada sessão.
Os últimos quarenta minutos são para o visual. Se tiveres um modelo pronto num programa de design, é só trocar o texto em cada peça.
No fim, tens duas semanas de conteúdo prontas a agendar, e só voltas a pensar nisto daqui a catorze dias.
Onde ir buscar os temas largos
É normalmente aqui que as pessoas ficam bloqueadas. Três fontes que nunca falham:
As perguntas que já te fizeram. Todas as dúvidas que um cliente te colocou por mensagem ou numa reunião são um tema de publicação. Se uma pessoa perguntou, mais dez estavam a pensar o mesmo e não perguntaram.
Os erros que vês repetidamente. Se há um erro que encontras vezes sem conta no teu setor, escreve sobre ele. É conteúdo que soa a experiência real, não a teoria copiada.
As objeções antes de comprar. "É muito caro", "não tenho tempo para isto", "já tentei e não resultou". Cada objeção é um tema de publicação que a resolve antes de a pessoa a colocar em voz alta.
Um formato por semana chega
Não precisas de dominar carrossel, vídeo e imagem única ao mesmo tempo. Escolhe dois formatos e alterna-os. Um carrossel carrega método e explica passo a passo. Um vídeo curto carrega presença e mostra a tua cara. Os dois juntos, ao longo de duas semanas, dão variedade suficiente sem exigir seis competências diferentes.
O que medir ao fim do mês
Não olhes só para gostos. Olha para três números: quantas pessoas novas te começaram a seguir, quantas mensagens diretas recebeste, e quantos comentários com perguntas reais apareceram. São os três sinais de que o conteúdo está a fazer o trabalho que devia, e não só a existir.
Sabes se este esforço está a trazer clientes?
Alcance e clientes são coisas diferentes. Escrevi um guia sobre as razões mais comuns para uma conta ter seguidores e zero contactos.
Ler o guia